O ano de 2025 representou um período de forte atuação estratégica da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico de Bonito, com ações que ampliaram o posicionamento do município como referência nacional e internacional em turismo sustentável, inovação, governança e desenvolvimento econômico integrado.

Entre os principais marcos está a implementação do Plano Estratégico Bonito +5, que passou a orientar o crescimento ordenado do destino. Aliado a isso, o fortalecimento do marketing digital e da comunicação institucional promoveu um salto na forma como Bonito se apresenta ao Brasil e ao mundo, com ampliação do alcance das ações promocionais, alinhamento de identidade visual e fortalecimento da narrativa do destino.

Como símbolo desse avanço, foi lançado o novo vídeo institucional de Bonito, com linguagem contemporânea e foco em natureza, experiência turística, sustentabilidade e governança. O projeto de consolidação da Marca Turística de Bonito também avançou, encontrando-se em fase final, alinhado aos princípios de um Destino Turístico Inteligente.

O planejamento territorial seguiu sendo fortalecido com a continuidade dos estudos do Plano Diretor, desenvolvidos em parceria com a Universidade Federal do Rio de Janeiro, garantindo embasamento técnico às decisões estratégicas. A governança participativa foi mantida por meio dos grupos de trabalho da Norma Técnica 44, do Rio Formoso e das reuniões do COMTUR, assegurando diálogo permanente com o trade turístico.

Na gestão da visitação, o programa Turista por Natureza avançou com o cadastro individual dos visitantes e a implementação da Taxa de Conservação Ambiental, consolidando um modelo mais organizado e eficiente de financiamento da conservação ambiental.

Na infraestrutura, 2025 entrou para a história com o voo inaugural da LATAM no Aeroporto de Bonito, consolidando a operação regular de três companhias aéreas e ampliando o acesso ao destino. O calendário de eventos foi um dos mais robustos já realizados, com destaque para a realização de dois grandes eventos internacionais, a FIDI e o Adventure Elevate, além de festivais, competições esportivas e eventos tradicionais que movimentaram a economia local.

Bonito também ampliou sua presença em feiras e eventos nacionais e internacionais, como ITB China, WTM Londres, ABAV, BNT Mercosul, Fórum Panrotas e ações promocionais nos Estados Unidos, Europa e Ásia, fortalecendo conexões estratégicas e a imagem do destino no exterior.

A qualificação profissional foi outro eixo prioritário, com cursos voltados ao trade turístico em áreas como idiomas, mídias sociais, gastronomia, segurança operacional, salvamento aquático, primeiros socorros, brigada de incêndio e elaboração de planos de emergência, incluindo o PAE da Gruta do Lago Azul.

O trabalho desenvolvido foi reconhecido por importantes premiações e certificações, como os selos DTI, Carbono Neutro e Lixo Zero, além da conquista, pela 19ª vez, do título de Melhor Destino de Ecoturismo do Brasil. Na Gruta do Lago Azul e no Balneário Municipal, avanços em gestão, segurança e qualificação operacional também marcaram o ano.

Com planejamento, governança e entregas concretas construídas de forma integrada entre poder público, iniciativa privada e sociedade civil, 2025 consolidou Bonito como um destino turístico inteligente, sustentável e competitivo, projetando bases sólidas para os próximos anos.